怎么样成功推行病毒性营销

病毒性营销一直是网络推广营销职员津津乐道的话题。病毒性营销的价值是巨大的，一个好的病毒性营销推广策略远远胜过投放很多广告所获得的成效，病毒性营销并非随意可以做好的，有的看着非常不错的创意，或者非常有吸引力的服务，最后并未必非常获得预期的成效，怎么样才能获得病毒性营销的成功呢？

　　第一，应该进行病毒性营销推广方案的整体规划，确认病毒性营销推广方案符合病毒性营销的基本思想，即传播的信息和服务对用户是有价值的，并且这种信息易于被用户自行传播。

　　第二，病毒性营销需要独特的创意，并且精心设计病毒性营销推广方案。效果最好的病毒性营销总是是独创的。独创性的计划最有价值，跟风型的计划有的也可以获得肯定成效，但要做相应的革新才更吸引人。同样一件事情，同样的表达方法，第一个是创意，第二个是跟风，第三个做同样事情的则可以说是无聊了，甚至会遭人反感，因此病毒性营销之所以吸引人之处就是其革新性。在策略设计时，一个特别应该注意的问题是，怎么样将信息传播与营销目的结合起来？假如只是为用户带来了娱乐价值或者实用功能、打折服务而没达到营销的目的，如此的病毒性营销推广策略对企业的价值就不大了，反之，假如广告气息太重，或许会引起用户反感而影响信息的传播。

　　第三，信息源和信息传播途径的设计。虽然说病毒性营销信息是用户自行传播的，但这类信息源和信息传递途径需要进行静心的设计，比如要发布一个节日祝福的FLASH，第一要对这个FLASH进行精心策划和设计，使其看着愈加吸引人，并且叫人们更想自愿传播。仅仅做到这一步还是不够的，还需要考虑这种信息的传递途径，是在某个网站下载、还是用户之间直接传递文件，或者是这两种形式的结合？这就需要对信息源进行相应的配置。

　　第四，原始信息的发布和推广。最后的大范围信息传播是从比较小的范围内开始的，假如期望病毒性营销推广技巧可以非常快传播，那样对于原始信息的发布也需要经过认真谋划，原始信息应该发布在用户容易发现，并且用户乐于传递这类信息的地方，假如必要，还可以在较大的范围内去主动传播这类信息，等到自愿参与传播的用户数目比较大之后，才让其自然传播。

　　第五，对病毒性营销的成效也需要进行跟踪和管理。当病毒性营销推广方案设计完成并开始推行之后，对于病毒性营销的最后成效事实上自己是没办法控制的，但并非说就无需进行这种营销成效的跟踪和管理。事实上，对于病毒性营销的成效剖析是尤为重要的，不仅能够准时学会营销信息传播所带来的反应，也可以从中发现这项病毒性营销推广策略可能存在的问题，与可能的改进思路，将这类经验积累为下一次病毒性营销推广策略提供参考。